Sadržaj za društvene mreže traži drugačiji pristup od klasične video produkcije. Prvih nekoliko sekundi, kadar, ritam montaže, trajanje i način prenošenja poruke često odlučuju hoće li korisnik nastaviti gledati ili samo prijeći na sljedeću objavu.
Zato se sadržaj od početka planira za mjesto na kojem će biti objavljen. Vertikalni video za Reels, TikTok ili Shorts ne tretira se kao usputno izrezana verzija horizontalnog videa, nego kao zaseban format sa svojim pravilima.
Od pojedinačnog videa do cijelog paketa sadržaja
Produkcija može biti usmjerena na jedan važan video, kampanju ili kontinuiranu komunikaciju kroz više objava.
U jednom produkcijskom danu moguće je snimiti dovoljno materijala za više tjedana sadržaja – kratke intervjue, predstavljanje proizvoda ili usluga, stručne savjete, behind-the-scenes materijal, izjave zaposlenika, reference projekata ili kratke promotivne formate. Materijal se zatim prilagođava kanalima na kojima će se koristiti, uz različite duljine, omjere slike, titlove, grafiku i tempo montaže.
Produkcija prema projektu može uključivati:
Reels, TikTok i YouTube Shorts
video sadržaj za Facebook i LinkedIn
kratke promotivne i oglasne formate
intervjue i stručne izjave
predstavljanje proizvoda i usluga
sadržaj sa snimanja, projekata i događanja
fotografije i dodatne vizuale
titlove, grafiku i animirane elemente
horizontalne, vertikalne i kvadratne verzije
montažu više kratkih videa iz jednog snimanja
Jedno snimanje, više sadržaja
Najviše smisla produkcija za društvene mreže ima kada se ne planira objava po objava, nego cijeli set sadržaja. Jedno kvalitetno organizirano snimanje može rezultirati glavnim videom, nekoliko kraćih tematskih videa, nizom vertikalnih formata, fotografijama i dodatnim materijalom koji se može koristiti kroz dulje razdoblje.
Isti princip može se primijeniti i na postojeće produkcije. Podcast, intervju, korporativni video, prezentacija ili snimanje događanja mogu postati izvor većeg broja kraćih sadržaja za društvene mreže, bez potrebe za organiziranjem novog snimanja za svaku objavu.
Sadržaj prilagođen platformi, a ne samo formatu
Instagram, TikTok, LinkedIn i YouTube nemaju istu publiku niti isti način konzumiranja sadržaja.
Ista tema zato može dobiti različitu verziju ovisno o platformi - od vrlo kratkog vertikalnog videa koji odmah ulazi u temu do dužeg stručnog isječka namijenjenog LinkedInu ili YouTubeu. Cilj je dobiti sadržaj koji ne izgleda kao materijal naknadno prilagođen društvenim mrežama, nego kao sadržaj koji je za njih od početka i napravljen.
